Μιλάω για την Εμπορική Τέχνη και την Ιστορία της Kitty με τους δύο Συγγραφείς του «Cat Food for Thought»

Ο Meow Mix άλλαξε τη ζωή μου.


Σοβαρολογώ.

Οι γάτες ήταν η παιδική μου εμμονή και το όνομα 'Meow Mix' μόνο ήταν τόσο συναρπαστικό που δεν μπορούσα να πιστέψω ότι ήταν πραγματικό. Η τηλεοπτική διαφήμιση στα τέλη της δεκαετίας του 1970 με την τραγουδούσα γάτα ήταν επικρατούσα επικύρωση ότι τα αντικείμενα της εμμονής μου ήταν τα μεγαλύτερα, χαριτωμένα, πιο αστεία πράγματα στο σύμπαν, άξια αυτής της συναρπαστικής δημιουργικής προσπάθειας και όλης της αγάπης που θα μπορούσαμε να δώσουμε. Αυτό το διαφημιστικό έκανε άλλα παιδιά να μιλάνε για γάτες - και «μιλώντας για γάτες» εννοώ «να με κοροϊδεύει ακόμα περισσότερο γιατί μου άρεσαν οι γάτες και εδώ είναι αυτή η ηλίθια μεγάλη δουλειά Bowers». Το κιβώτιο Meow Mix με σκότωσε επίσης. Μικρές γάτες κινουμένων σχεδίων στάθηκαν, κάθισαν, έσκυψαν και έκαναν διαστρεβλωτικές κινήσεις εναντίον άλλων γατών για να σχηματίσουν κάθε γράμμα.


Το Meow Mix που καταλαμβάνει τα πάθη μου δείχνει, για το καλύτερο ή το χειρότερο (θα έλεγα το τελευταίο σε πολλές περιπτώσεις), το βαθμό που τα προϊόντα και οι μάρκες επηρεάζουν τη ζωή και τις ταυτότητές μας. Για να παραφράσουμε μια Μεγάλη Ιδέα που υποστηρίζεται από τον Joseph Campbell, μεταξύ άλλων, πράγματα όπως εμπορικές μάρκες, ταινίες και επαγγελματικά αθλήματα έχουν αντικαταστήσει την κενή τρύπα στον πολιτισμό μας που κάποτε καταλάμβανε αλληγορίες από το μύθο και τη θρησκεία. Με άλλα λόγια, για τα σύγχρονα πρότυπα διαβίωσης στρέφουμε σε μεγάλο βαθμό τα πράγματα και τους χαρακτήρες που δημιουργούνται από κερδοσκοπικές εταιρείες και όχι ιστορίες που πέρασαν διαχρονικά μέσω πνευματικών ή φιλοσοφικών θεσμών, μερικά από τα οποία αρνούνται σταθερά να προσαρμοστούν στη σύγχρονη ζωή. (Δείτε επίσης: Γιατί πιστεύετε ότι το 'Star Wars' είναι τόσο ισχυρό για τόσους πολλούς ανθρώπους; Γεια σας, αρχέτυπα! Πώς πηγαίνει το ταξίδι αυτού του ήρωα, Λουκά;)


Ο Warren Dotz και ο Masud Husain παίρνουν ένα κομμάτι αυτής της σύγχρονης πίτας μυθολογίαςΤροφή για γάτες για σκέψη,ένα νέο βιβλίο που περιέχει ετικέτες από τροφές για γάτες (και σκουπίδια και θηλές) από τη δεκαετία του 1950 έως τη δεκαετία του 1970. Περιέχει επίσης αξέχαστα αποσπάσματα σχετικά με τις γάτες και τη ζωή μαζί τους.




Το βιβλίο περιέχει δεκάδες ετικέτες σε μια ποικιλία στυλ γραφιστικής. Μερικοί φαίνονται εντελώς αρχαϊκοί (αλλά εξακολουθούν να είναι πολύ χαριτωμένοι), ενώ κάποιοι μοιάζουν σαν να έχουν δημιουργηθεί από το προσωπικόΘυμωμένοι άντρεςκαι άλλοι - με φράσεις όπως το 'Meat Flavour' σε εμφανή τύπο - σε κάνουν να γελάς με αυτό που προφανώς τότε δεν φαινόταν αστείο (ίσως). Έλαβα ένα αντίγραφο του βιβλίου και ήρθα σε επαφή με τον Dotz και τον Husain για μια συνέντευξη, τα αποσπάσματα των οποίων παρατίθενται παρακάτω μαζί με ένα δείγμα αποσπάσεων από το βιβλίο.

Cat Dandy: Τι σε έκανε να δημοσιεύσειςΤροφές για γάτες για σκέψη;


Γουόρεν Ντότζ:Ως συγγραφέας και συλλέκτης, προσελκύομαι πάντα την ομορφιά του γραφικού σχεδιασμού των καθημερινών ετικετών προϊόντων. Είμαι επίσης κατοικίδιο ζώο, τόσο γάτες όσο και σκύλοι. Υπήρχε αυτή η υπέροχη ετικέτα τροφίμων γατών «Sassy brand», της οποίας η χαριτωμένη εικόνα έπαιζα σε έναν ιστότοπο δημοπρασιών. Και σκέφτηκα, 'Δεν θα ήταν υπέροχο να γράψω ένα υπέροχο βιβλίο για δύο από τα αγαπημένα μου θέματα pôÔÇô κατοικίδια ζώα και ετικέτες προϊόντων!'

Πού τα βρήκες; Αναπαράγονται εξαιρετικά.


WD:Λοιπόν, δεν υπήρχε κανείς να στραφεί σε ποιος πραγματικά συνέλεξε τέτοια είδη. Αλλά ο συν-συγγραφέας μου και εγώ θεωρούμε τους εαυτούς μας ως εξερευνητές ποπ κουλτούρας και μόλις αποφασίσαμε να δούμε τι ήταν εκεί έξω. Μερικά ελήφθησαν από άτομα που συλλέγουν εκλεκτής ποιότητας ετικέτες γενικά, αλλά τα περισσότερα τοποθετήθηκαν σε χώρους δημοπρασιών, καθώς υποθέτω ότι ανακαλύφθηκαν σε παλιά γκαράζ και ντουλάπια κουζίνας. Το σημείο καμπής για το βιβλίο ήρθε πραγματικά όταν χτύπησα το χρυσό με μια τεράστια συλλογή ετικετών που δεν σώθηκαν από έναν συλλέκτη, αλλά μάλλον από το κτήμα ενός στελέχους της εταιρείας τροφίμων για κατοικίδια. Σε μια απάντηση, είχα εκατοντάδες ετικέτες. Κοινές, σπάνιες και μοναδικές.


Ο Masud είναι ειδικός στην ψηφιακή αποκατάσταση των ετικετών αναπαραγωγής για τα βιβλία μας. Βλέπω τον ρόλο μου στα έργα του βιβλίου μου ως «επιμελήτρια» και πιστεύω ότι οι ετικέτες θα πρέπει να λάμψουν σαν να βγήκαν από ένα κουτί «χθες», ακόμα κι αν είναι 50 ετών. Οπότε δεν υπάρχουν παλιές, λευκασμένες και μυκητιασμένες ετικέτες για μένα ή οποιοδήποτε από τα βιβλία σχεδιασμού μου.

Μασούντ Χουσέιν:Κάνω branding και συσκευασία για τα προς το ζην. Η εμπειρία μου με τη συσκευασία και ως σχεδιαστής συσκευασίας μου δίνει μια κατανόηση για το πώς θα πρέπει να μοιάζει μια ετικέτα. Αυτό με βοηθά να επαναφέρω την ετικέτα ψηφιακά. Υπάρχει κάποια λήψη αποφάσεων ενώ το κάνετε. Διορθώνοντας μια περιοχή, μπορείτε να απομακρυνθείτε από την αυθεντικότητα της ετικέτας, οπότε πρέπει να καθαρίσετε τις ετικέτες με τέτοιο τρόπο ώστε να φαίνονται συνεκτικές και φυσικές.

Τι μας λένε αυτές οι ετικέτες προϊόντων γάτας για εμάς ως άτομα ή για την κοινωνία μας συνολικά;

MH:Πρώτα απ 'όλα, τα εμπορικά σήματα των ετικετών και ειδικά οι αιλουροειδείς εικόνες είναι χαριτωμένες και φανταστικές. Κατασκευάστηκαν σε μια εποχή απροσδιόριστη από την πολιτική ορθότητα. Τα εμπορικά σήματα και οι πόζες των γατών στις ετικέτες μας λένε πόσο αγαπάμε τα κατοικίδια ζώα μας. Τα κατοικίδια μας δίνουν πολλή απόλαυση και απόλαυση - βλέποντάς τα να εξελίσσονται από γατάκια σε γάτες. Οι γάτες μας διδάσκουν ότι μπορούμε να ζούμε σε αρμονία με άλλα είδη. Διευρύνουν το πεδίο αλληλεπίδρασης. Αυτό που έχει σημασία για εσάς έχει επίσης σημασία για τη γάτα, κατά κάποιο τρόπο. Μας κάνει καλύτερους ανθρώπους.

Τι μας λένε για τις σχέσεις μας με τις γάτες μας;

MH:Οι ετικέτες - και τα αποσπάσματα που βρήκε ο Warren για κάθε ετικέτα - μας δείχνουν ότι οι γάτες έχουν μοναδικές προσωπικότητες. Οι γάτες απαιτούν την προσοχή μας. Είναι μοναχικά ζώα που κοιμούνται, τρώνε και κυνηγούν, αλλά απολαμβάνουν την παρέα μας. Γίνονται μέρος της ζωής μας και τους ανταμείβουμε με φαγητό, στέγη και αγάπη. Είναι μια αμοιβαία επωφελής σχέση. Μας παρέχουν μια αίσθηση ότι ανήκουμε και στην οικογένεια συμμετέχοντας και στη ζωή μας. Μας κάνουν παύση για τις ανησυχίες του κόσμου. Πιστέψτε με, είναι υπέροχο να ασχολείστε με το συντροφικό σας κατοικίδιο για λίγα λεπτά ή μερικές ώρες και να ξεχάσετε τις φροντίδες του κόσμου.

Ορισμένες από αυτές τις ετικέτες σίγουρα θα τρομάξουν τους ιδιοκτήτες γάτας με πράγματα όπως παραπροϊόντα και κριθάρι ως σημεία πώλησης. Τι μπορείτε να πείτε για την εξέλιξη της τροφής για κατοικίδια, τον σχεδιασμό προϊόντων ή για ποιο στάδιο αντιπροσωπεύουν αυτές οι ετικέτες;

MH:Ως ιδιοκτήτης γάτας, με εξέπληξε να βλέπω αυτά τα συστατικά όπως παραπροϊόντα και επίσης ετικέτες που ισχυρίζονται ότι το φαγητό ήταν καλό τόσο για σκύλους όσο και για γάτες! Υποθέτω ότι τότε δεν ήταν γνωστό ότι αυτά δεν ήταν καλά πράγματα. Στην πραγματικότητα, οι μάρκες στο βιβλίο ήταν κυρίως «τοπικές» μάρκες, οπότε υπήρχε ένα επίπεδο εμπιστοσύνης που σχετίζεται με τις μάρκες… όχι τόσο εμπορικά όσο τα σήματα σήμερα.

Μερικές από τις ετικέτες περιέχουν επίσης πραγματικά αστείες αντιφάσεις. Παίξτε λίστες τροφίμων για γάτες Boy σε μεγάλο τύπο, 'Beef Kidney, Beef Liver, Chicken Parts.' Και η Kitty Queen έχει μια εικόνα μιας αξιολάτρευτης γάτας σε μια κορώνα ακολουθούμενη από τις λέξεις 'Chopped Kidney'. Αυτό το είδος παραλογισμού, για μένα, μιλάει άμεσα για την ύπαρξη των γατών - και επίσης για τα πράγματα που ένας ιδιοκτήτης γάτας όχι μόνο αντιμετωπίζει αλλά αγκαλιάζει. Ποια είναι η γνώμη σας για αυτό;

WD:Λοιπόν, είχαμε μια απόφαση να πάρουμε όταν σχεδιάζαμε το βιβλίο. Μπορεί ένα όμορφο βιβλίο τέχνης να αναφέρει «ψιλοκομμένο νεφρό»; Και η απάντηση ήταν ότι οι ετικέτες είναι αυτές που είναι. Είναι πολύ χαριτωμένοι, αλλά υπάρχει και λίγο θόρυβο. Αλλά στην πραγματικότητα δεν είναι έτσι μια γάτα από μέρα σε νύχτα, κυρίως χαριτωμένη και μερικές φορές άθλια;

MH:Οι εικόνες, για παράδειγμα, της Kitty Queen υπονοούν ότι η γάτα σας παίρνει προϊόντα επιλογής, αλλά στην πραγματικότητα έπαιρνε ψιλοκομμένο νεφρό. Βλέπετε αυτές τις μάρκες ελκυστικές για τη ματαιοδοξία και το εγώ των καταναλωτών. Οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων τότε πιθανότατα θα είχαν φανταστεί τις γάτες τους να τρώνε φαγητό που θα ήθελαν να φάνε. Όχι τι εξυπηρετούν αυτές οι μάρκες.

Μια άλλη ετικέτα που βρήκα ιδιαίτερα ξεκαρδιστική είναι το Kitty Comfort Spray. Είναι για μια θεραπεία ψύλλων και κροτώνων, αλλά φαίνεται ότι η γάτα εφαρμόζει αποσμητικό. Τι νομίζετε ότι ήταν η λογική πίσω από αυτήν την ετικέτα;

WD:Νομίζω ότι αυτή η ετικέτα είναι πολύ πιο επιτυχημένη από τις ετικέτες των ανταγωνιστών της, οι οποίες, υποθέτω, απεικόνιζαν εικόνες ψύλλων και κροτώνων. Οι άνθρωποι λατρεύουν τις γάτες με καρτούν Ειδικά οι ανθρωπομορφωμένες γάτες που έχουν αντίθετους αντίχειρες που είναι σε θέση να ψεκάζουν σε αποσμητικό όπως κάνουν οι άνθρωποι. Ήταν μια τόσο υπέροχη δισκογραφική εταιρεία που αποφάσισα να επεκτείνω τον ορίζοντα του βιβλίου για να παρουσιάσω κάτι περισσότερο από ετικέτες για κατοικίδια ζώα. Έτσι, υπάρχουν και ετικέτες γατακιών και catnip.

Πότε δημιουργήθηκε η εμπορική τροφή για κατοικίδια; Εκτός από τα δημητριακά και τα υποπροϊόντα, τι έκανε ο τύπος της τροφής για γάτες που απεικονίζεται στις ετικέτες αυτής της εποχής για τις εξημερωμένες γάτες;

WD:Στην πραγματικότητα, το βιβλίο μας έχει μια σύντομη ιστορία της τροφής για γάτες κατά τη διάρκεια των αιώνων για να θέσει το label art σε προοπτική για τους αναγνώστες μας. Επιλέξαμε μερικές από τις πιο σύγχρονες ετικέτες - εννοώ ετικέτες από τα τέλη της δεκαετίας του 1950, τη δεκαετία του '60 και τη δεκαετία του '70. Αν και το ενδιαφέρον της γενιάς «ανθοφορία» για την υγεία στα τέλη της δεκαετίας του 1960 μόλις άρχισε, δεν είχε πλήξει τη βιομηχανία τροφίμων για κατοικίδια. Δεν ήταν τίποτα σαν αυτό που συμβαίνει σήμερα με την πραγματική επιστήμη που υπαγορεύει τι πηγαίνει στην τροφή για κατοικίδια. Όσον αφορά τη διατροφική αξία της τροφής για κατοικίδια εκείνης της εποχής, [δεν] δεν είμαστε διατροφολόγοι κατοικίδιων ζώων, αλλά όπως γράφουμε στο βιβλίο, «Η διαθεσιμότητα των τροφών για κατοικίδια που αγοράστηκαν από σούπερ μάρκετ σήμαινε ότι οι ιδιοκτήτες γάτας θα μπορούσαν να αναλάβουν το καθήκον να ταΐσουν κατοικίδια ζώα από τα πόδια των ζώων και στα δικά τους. Για τις εξημερωμένες γάτες, αυτό μειώνει την κακή διατροφή και ασθένεια που μερικές φορές προέκυψε όταν τα γατάκια αφέθηκαν να καθαρίσουν μόνα τους. '

Ποιοι ρόλοι παίζουν οι γάτες στη ζωή σας; Ζήσατε κάποιος ή και οι δύο με γάτες;

WD:Καθώς ένα παιδί μεγάλωνε, ο μεγαλύτερος αδερφός μου είχε αυτό που νόμιζα ότι ήταν η πιο ωραία δουλειά μετά την τάξη να γεμίζει τα μηχανήματα αυτόματης πώλησης σόδας στην πανεπιστημιούπολη του κολλεγίου του. Εκκένωσε επίσης την αλλαγή και είχε αυτά τα κουτιά παπουτσιών στο σπίτι γεμάτα με όλα τα νομίσματα. Ένα ζεστό καλοκαίρι έφερε επίσης στο σπίτι ένα γατάκι κατοικίδιων ζώων που του άρεσε να κάθεται και να κοιμάται στα κουτιά, γιατί τα νομίσματα της ένιωθαν ωραία και δροσερά γι 'αυτήν, και το ονόμασα Νικέλια. Παρεμπιπτόντως, αυτό το όνομα και η εικόνα θα έκαναν μια εξαιρετική vintage ετικέτα - βλέπω το αστέρι '5 σεντ' στη γωνία της ετικέτας.

MH:Η γυναίκα μου 24 ετών είχε πάντα γάτες, οπότε όταν την παντρεύτηκα κληρονόμησα τρεις από αυτές. Δεν ήμουν ποτέ ιδιοκτήτης γάτας, ήμουν σκύλος. Αλλά η αποδοχή των γατών ήταν άνευ όρων. Η ζωή ήταν μια σειρά από γάτες από τότε, περίπου εννέα, από τον Mickey (Mantle) έως τον Coco, που είναι τώρα η γάτα μου. Είναι ένα Maine Coon. Είναι τριών ετών. Ο Κόκο είναι πολύ προσκολλημένος σε μένα, αλλά επιδέξιος και φοβισμένος τους ανθρώπους. Αν ακούσει θόρυβο, κρύβεται. Δεν θα αφήσει ούτε τον Γουόρεν να την κατοικεί. Αλλά μαζί μου είναι η πιο γάτα που τραβάει την προσοχή που είχα ποτέ. Όταν βλέπω τηλεόραση και μαζεύομαι, κοιτάζω προς τα κάτω και κοιμάται στην αγκαλιά μου. Η γυναίκα μου ζηλεύει που η γάτα περνά περισσότερο χρόνο μαζί μου από αυτήν.

Ποιες ετικέτες είναι τα αντίστοιχα αγαπημένα σας στο βιβλίο και γιατί;

MH:Μου αρέσει ο Sassy, ​​αυτός που ο Warren ανέφερε ως έμπνευση για την έναρξη της συλλογής του. Επειδή το πρόσωπο της γάτας προσωποποιεί τις γάτες. Ένα στιγμιότυπο από γάτες που είχα. Είναι παιχνιδιάρικο, αξιαγάπητο και αξέχαστο. Μου αρέσει επίσης η ετικέτα απορριμμάτων Cat Comfort. Απεικονίζει τρεις γάτες στη σειρά τραγουδώντας μαζί. Μου θυμίζει τους Supremes. Και μου θυμίζει επίσης γάτες όταν μεγάλωσα στο Μπαγκλαντές καθισμένος στην άκρη ενός τοίχου φωνάζοντας.

Ποιες προσφορές γάτας σας αρέσουν καλύτερα;

MH:Μου αρέσει το απόσπασμα του Roger Carras, 'Όποιος έχει μακροχρόνιες γάτες μπορεί να ορίσει τη ζωή του ως μια σειρά γούνινων επεισοδίων.' Μου αρέσει επίσης το απόσπασμα του συν-συγγραφέα μου, Γουόρεν, που πρόσφερε για την ετικέτα μιας γάτας ντυμένη ως ορμητικός καπετάνιος (Capt. Kitt): «Γάτα - Συνοδός στην ομορφιά, τη χάρη, το μυστήριο και την περιπέτεια.'

Ευχαριστώ παιδιά. Φωτιστικά πράγματα.

Κοίταξα στο διαδίκτυο και δεν μπόρεσα να βρω αυτό το παλιό διαφημιστικό Meow Mix TV, αλλά το παραπάνω είναι μία από τις πολλές νεότερες προσαρμογές που βρήκα.

Έχετε αστείες ιστορίες που αφορούν ετικέτες σε προϊόντα γάτας, νέα ή παλιά; Ποια είναι η αγαπημένη σας ετικέτα ή εμπορική; Θυμάστε τη διαφήμιση Tender Vittles με το 'The Clump;' Έχετε φάει μόνοι σας; Πες μου στα σχόλια!

Η Cat Dandy λέει ότι θα μπορούσατε να έχετε χειρότερες εμμονές από τις γάτες

  • Συζητάμε με την Courtney Hatt, συνιδρυτή του First Cat Cafe του Σαν Φρανσίσκο
  • Η γάτα μου λιθοβολήθηκε και πέρασε τη νύχτα στο νέο υδρομασάζ του
  • Έδωσα στη γάτα μου μια ταρώ ανάγνωση

Σχετικά με τον Keith Bowers:Αυτός ο μοτοσικλετιστής με φαρδύ ώμο, φαλακρό κεφάλι, δερμάτινη μοτοσυκλέτα έχει πάθος για αιχμηρά ρούχα, ασημένια αξεσουάρ, υπέροχη γραφή, τις τέχνες και τις γάτες. Αυτός ο δημοσιογράφος σταδιοδρομίας λατρεύει τη ζωγραφική, τη γλυπτική, τη φωτογράφιση και τη σκηνή. Κάποτε λεγόταν «μεταλλάκτης υψηλής ισχύος», ο οποίος περιγράφει επίσης τη γάτα του, τον Thomas. Είναι ανώτερος συντάκτης στο Catster and Dogster.